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产业会展向纵深挺进
2018-03-05 14:01:00  作者:刘昌钢  来源:智造网—助力中国制造业创新—idnovo.com.cn
  • 2018年中国会展产业发展概述
会展产业作为现代服务业重要组成部分,一般指通过举办大型国际会议和展览,来带动当地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业。其因强大的经济拉动作用,享有“城市名片”、“城市经济助推器”等美誉,也是各个国家及城市高度重视的产业之一。目前,在世界会展产业中,德国、法国、美国等欧美等发达国家仍是行业领导者。而随着经济全球化和国家合作交流的不断加深,以中国为代表的发展中国家,在会展产业领域正奋起直追。
 

  2017年中国展览业发展平稳

  记者了解到,目前我国已形成“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。各会展经济产业带以其政治经济地位、产业结构、开放程度的不同,形成了独特的会展品牌集群。

  在今年1月举行的第十四届中国会展经济国际合作论坛上,中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告﹝2017﹞》(以下简称“报告”)显示,2017年中国国内共举办规模以上展会4022个,展览面积约12379万平方米。其中,5万平方米以上中大型规模展会占比近半,5万—10万平方米展会总面积约2718万平方米,占比为22%;10万平方米展会面积约3087万平方米,占比为25%。2017年全国规模以上展览城市共36个,展会平均面积达3.4万平方米。

  同时,报告指出,随着我国开放型经济的发展和“一带一路”倡议的进一步深化,国内展览业与沿线国家的合作交流逐步紧密,境外办展整体规模依然保持增长态势。据统计,2017年全国有100家组展单位共赴70个国家办展,参展1549项,展出面积达84.98万平方米,同比增长1.77%;参展企业5.9万家,同比增长1.72%。其中,全国有88个组展单位共赴33个“一带一路”沿线国家参展628项,展出总面积达38.8万平方米,占比为40.5%。

  而在展览专业化水平和品牌展会建设方面,智研咨询发布的文章称,随着全球展览业专业化发展,2017年我国展览专业化、信息化水平大幅提升。不论是综合展还是专业展,其展览题材、组织运营、专业观众邀请等专业化程度都不断增强,行业集中度也不断提高。如中国非洲产能合作展览会、阿斯塔纳世博会中国馆、中国(湖南)国际轨道交通产业博览会暨高峰论坛等展会活动的成功举办,不仅促进了中国相关产业自身发展需求,也有效带动了中国和一带一路沿线国家及相关产业大国之间的产业交流和经贸往来。

  区域共同发展格局将形成

  十九大报告指出,当前我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。同期,在不少业界和学界人士看来,展览业已经成为我国构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。一批类似“广交会、厦洽会、医博会”等具有国际影响力的知名展会品牌将不断涌现,展览专业化、国际化水平将不断提升。其背后所带来的经济效应、社会效应及对产业发展和区域协同发展的拉动作用将逐步显现。

  有学者指出,2018年随着《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》在全国各地区的进一步落实以及各会展城市会展扶持政策的出台,我国会展发展环境将一片大好。结合五大会展经济产业带的经济实力和政治地位,未来我国展览业将逐渐形成以京津翼、长三角、珠三角三大经济圈为主,二、三线内陆城市共同发展的展会格局。同时,随着我国城市化进程的加快,会展业的发展将突破沿海外贸型城市和中心型城市选址的传统,逐渐开启二、三线内陆城市投资发展的新局面,其将加速和城市的融合发展。

  此外,《中国展览经济发展报告﹝2017﹞》更是直接表明,随着“一带一路”辐射作用的持续发挥,2018年我国出国展览将进入高速增长期。报告称,在“一带一路”倡议下,2017年中国对外交流收获颇丰。在此基础上,2018年通过举办各类博览会、研讨会、论坛、峰会等,对吸引沿线国家和地区的专家学者、商人、官员、普通群众等,增进相互间的交流、理解和经贸往来,整合优化不同国家地区的资源,科学布局上下游产业链分工体系将起到积极作用。

  产业会展将实现深度发展

  “让会展的价值功能回归,依托展会的展览技术化、专业化、商业化等平台功能,让产业、企业或品牌、产品,提升其影响力和市场占有率,加快产品渠道建设,最终形成生产消费的循环闭合。”中国会展经济研究会学术指导委员会委员、广东现代会展管理有限公司副总经理姜淮曾撰文对产业会展做出解读。

  事实上,在产业会展概念提出者——中国会展经济研究会常务副会长储祥银看来,产业会展是产业发展及进步的积极手段。他称,会展产业是各个产业类的会展集合,更本质的内容是各个产业内的会展活动,最根本的功能是汇集产业发展要素、资源,从而促进信息、资金、人才、市场等有利发展,来带动产业的更进一步发展。如文化产业发展带来的文博会,医疗器械产业发展带来的医博会等。

  而伴随着国内会展城市及城市会展业对会展经济高质量发展的同时,已经有不少城市将会展与相关产业发展结合,以促进产业转型升级。例如,通信、传媒、出版等企业或行业协会通过举办专业产品展览会,实现会展营销功能的提升和产业自身转型发展的融合;工程机械、智能制造、轨道交通、建筑产业等,通过产业集群展,强化全产业链的紧密联系和产品销售等。因而,在城市经济结构调整,产业结构升级的时代背景下,产业会展将是各城市会展发展的重要选择。

  此外,还有学者认为,随着近年来我国在互联网技术、产业、应用以及跨界融合等方面取得的积极进展,我国展览业“双线会展”模式将迎来新的机遇,实现线上和线下、展览和会议的深度融合。同时,在大数据、小程序等技术支持下,参展观众的双线体验度也将逐步上升。


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