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漫谈2018长沙会展发展态势
2018-03-05 14:03:00  作者:湖南师范大学会展研究中心主任 蔡卫民  来源:智造网—助力中国制造业创新—idnovo.com.cn
  • 2017年,长沙会展业取得了辉煌的成绩。狗年伊始,长沙会展行业拥有了新的起点,进入到新的征程。本文漫谈一下2018年长沙会展业的发展态势。   政府支持仍是长沙会展业   发展的重要驱动力   我国会 ...
2017年,长沙会展业取得了辉煌的成绩。狗年伊始,长沙会展行业拥有了新的起点,进入到新的征程。本文漫谈一下2018年长沙会展业的发展态势。
 

  政府支持仍是长沙会展业

  发展的重要驱动力

  我国会展业起步比较晚,但发展非常迅速,据不完全统计,我国会展业年均增长速度达到20%以上,大大高于其他经济领域的发展速度。但由于会展业具有模式创新性强、资源整合度高、行业跨度大的特征,在会展业发展初期单纯依靠市场推动无法获得快速增长,政府的支持就显得非常重要。长沙会展业目前的发展状态,还没有达到可以完全交给市场的程度。当然,长沙市政府对会展的政策支持和资金支持,对于会展业的快速发展起到了重要作用,仍然是会展业发展的重要驱动力,大大提振了行业的发展信心。未来的会展政策和资金支持或将从主要对会展项目的直接支持,调整到对会展产业发展环境的理顺、会展业发展市场基础的夯实、会展主体施展能力的平台打造、会展产业政策的研究与完善、会展行业发展规范的确立、会展产业链发展瓶颈的弥补、会展参与者激励机制的建立等方面,当然这也将是必然的调整方向。

  长沙会展产业链

  规模进一步壮大

  长沙会展产业链规模进一步壮大主要体现在以下几个方面:一是会展活动的数量将进一步扩大。产业会展理念深入人心,推动各个领域会展活动的兴起,2018年将是众多会展活动的酝酿和培育期。二是会展设计搭建主体规模的扩大和数量的增加,包括会展设计公司和展览工厂,要么扩大投资,要么新建,都在争相扩大自己的份额和规模。三是会展专业服务的空白将会填补,拥有主场服务业务的企业数量还会增加,参展商专业服务企业、专业的会展招商代理公司、专业的会展人才服务企业、专业的会展策划团队、专业的会展媒体服务企业等或将出现,填补长沙会展专业服务领域的空白。

  长沙会展业务操作

  将进入规范阶段

  长沙会展行业发展规范的驱动力主要有几个,一是会展办的努力,二是三大行业协会的努力,三是会展场馆的努力。三种力量从不同的角度同时发力,互相补充、互相支持,助推了长沙会展业发展的规范。在未来的几年,三种力量都将从制度、标准、评选、操作等方面提出更高的要求,长沙会展业务操作规范程度将会越来越高,会展参与各方都应主动适应这种新建的规则,找到在新规则下的新服务手段,未来的发展空间将会更大,会展集团或将从新规则背景下产生。

  参展需求仍是

  长沙会展企业的努力重点

  长沙会展业发展迅速,政府支持是重要驱动力,不过市场需求的驱动力略显不足,各大展会的参展需求仍是组委会的重点努力内容。或可从几个方面来激活参展需求:一是展会的市场化策划,主题符合产业当前的热点、内容符合观展商的预期、活动符合产业发展方向、效果符合参展商的期望,关注会展参与各方的体验,用会展活动本身来激活参展欲望,而不是通过行政力量或其它手段;二是加强展会的宣传,要将会展活动的社会价值和经济价值进行针对性地宣传,一个展会不仅仅只肩负获取经济利益的使命,更应该肩负着发挥社会价值和产业发展价值的使命,要能够推动产业的转型升级、带动区域经济的快速发展,所以在运营展会和宣传展会时要兼顾各方价值的实现。

  会展活动的精细化服务将提升

  长沙会展活动的精细化服务方面将有提升,主要从以下几个方面来判断:一是通过引进全国性的知名展会,其精细化、规范化的运作方式给了长沙会展人树立了一个的标杆,成为了学习的榜样;二是会展人才队伍素质的不断提升,更有一批在北上广深具有会展从业工作经验的人回到长沙工作,为会展活动服务水准的提高提供了人才保障;三是会展项目本身的诉求,会展项目本身也需要通过服务水平的提升,来增强其本身的品牌价值,获得更好的口碑;四是会展专业服务团队的助推,从会展专业策划、会展招商代理、专业媒体宣传、专业主场服务、会展临时用工服务等专业团队的助推,通过专业的人做专业的事,势必能够带动会展活动的精细化服务水平的提升;五是各项标准和规范的出台,为会展活动的精细化服务提升指引了方向,这些标准和规范一方面是来自于全国性的行业操作标准和规范,另一方面是来自湖南省和长沙市的团体标准和地方标准,虽然很少具备强制执行的要求,但为会展活动的精细化服务提供了很好的参考;六是智慧会展产品的不断成熟,目前有多家公司推出了智慧会展产品,能够将会展营销、会展招商、观众邀约、现场服务与管理、活动分析等各个版块进行整合和优化,大大提高了会展运营的效率。

  会展人才服务

  将迎来新模式

  长沙会展行业人才需求缺口越来越大,尤其是会展设计人才、会展策划人才、会展项目经理、新媒体运营人才的需求缺口更大。为了缓解这种专业人才紧缺的局面,原有的会展人才服务方式已经无法满足需求了,则要求有创新的人才服务模式。会展人才服务创新方式主要有以下几个方面:一是针对岗位技能需求的培训将会出现,比如专门针对会展设计人才、会展策划人才、会展职业经理人、会展新媒体运营人才、会展安全管理员等的专业培训,这就改变了已有的大一统的通用类的培训方式,让培训更加直接地服务于会展业务操作。二是会展院校的教育也不再是只关注完成教育系统的教育要求,而将与会展产业和会展企业的人才需求更加紧密地结合。三是会展院校与会展企业的互动将会更多,会展从业人员与会展专业学生的交流也将会成为常态。四是会展临时用工服务将会更加专业化、规范化。

  单一会展活动的边界

  将变得更加模糊

  展览、会议、节庆之间的边界会更加模糊,这也是全国会展业的一个趋势,这种趋势将持续并强化。许多会展活动由“临时组织者”来管理,有些更是违背了会展的“传统模式”,但其操作执行也很成功;另外有许多论坛、峰会等都演变成了会议、展览、节庆组合的常态,而且效果不错。当然,只要是能够把握好会展活动的本质要求、能够满足参与各方的诉求、增强参与者的体验感,会展活动不应该是拘泥于某一种形式或者某几种固定的组合,可以在多种形式当中进行任意组合,甚至可以大胆创新、改头换面。长沙会展业也可以大胆创新,模糊会展活动的边界,让会展活动更好地服务于产业发展、服务于会展参与者。

  长沙会展产业

  整合趋势渐趋明显

  长沙会展产业整合,主要来自两个方面,一是会展产业链内部的整合,比如从会展设计与搭建业务延伸到组展和主场等专业服务、从会议DMC延伸到PCO、从现场执行服务延伸到策划执行一条龙服务、从组展业务延伸到会展设计与搭建、从主场服务延伸会展设计与搭建等等,这种业务的延伸一直都存在,当然未来的会展集团也将从具有业务组合优势的企业中诞生,而且将会具有更明显的竞争力。二是会展与相关领域的整合,跨界放大会展的边界和影响力,比如会展+旅游,能够将会展活动很好地与湖南省的旅游资源和旅游产品进行无缝对接;会展+电商,将展出产品上网,线上线下同步开展,打造永不落幕的展会。


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